这届奥运会，带火了多少服装运动品牌？

大型运动会向来是运动品牌曝光的最佳秀场。

新媒体“体育大生意”今年奥运期间，特意推出了“2020年东京奥运会运动品牌价值榜”（可在文末查看最新排名表），统计当日所有金银铜牌获得者的比赛服，由哪个品牌提供。

今天小编就带大家来看看此次东京奥运会上那些运动品牌的高光时刻，其中不乏令我们骄傲的中国品牌！

 

开幕式上匹克成为中国品牌独苗

 

开幕式当晚有五个代表团身披带匹克标志的制服进入东京新国立竞技体育场，使匹克成为开幕式上出现次数最高的中国服装品牌。

冰岛、乌克兰、斯洛文尼亚、罗马尼亚代表团均全身上下匹克装备参加开幕式。本届奥运会，匹克合共与七个国家奥委会合作，为其提供奥运代表团装备。除了上述四个国家外，还有新西兰、巴西、比利时代表团为匹克合作伙伴。这三个代表团的开幕式制服上没有匹克标志，不过不少运动员都穿着匹克的运动鞋进场。

冰岛代表团穿匹克制服进场

除此以外，土库曼斯坦代表团开幕式所穿的运动裤有匹克标志。根据官方口径，匹克并非土库曼斯坦的赞助商 — 土库曼斯坦奥委会官网上的合作伙伴区域没有匹克，匹克所提到的七个合作奥委会也不包括土库曼斯坦。不过双方在2016年里约奥运会时有合作。据体育大生意了解，这是土库曼斯坦奥委会主动向匹克采购了装备。

除了匹克之外，再没有其他中国品牌出现在出场代表团的制服上。安踏是中国代表团的合作方，但中国代表团穿不戴标志的礼服出席开幕式。不过中国地区运营权由安踏拥有的斐乐，是中国香港代表团的赞助商。中国香港代表团的开幕式制服上有斐乐标志。

 

安踏和李宁等品牌上榜

杨倩在女子10米气步枪为中国代表团拿下首金后，就穿着安踏的“冠军龙服”登上领奖台。

到侯志慧在女子49公斤级举重夺得中国第二金时，安踏也终于夺金。安踏今年继续是举重队赞助商，中国举重健儿们均披着安踏战袍出赛。

安踏、李宁同一赛场夺冠

而中国射击队的赞助商是李宁。虽然杨倩的气步枪项目制服没有品牌标志，但是男子10米气手枪中，夺得铜牌的庞伟穿的是李宁运动服。

截至8月4日，李宁以奖牌数24枚（金牌数9枚）暂居运动品牌价值榜第7位，安踏以奖牌数23枚（金牌数11枚）暂居运动品牌价值榜第8位。

 

中国本土品牌掌握主动

 

除了日本本土企业，与奥运最相关的品牌，就是跨国的运动品牌巨头。但是在中国，他们的声量都变小了。

两大运动巨头耐克和阿迪达斯在今年的奥运营销上已低调很多，耐克在社交媒体发布常规的夏季运动宣传片，没有涉及任何奥运元素，而前奥运赞助商的阿迪达斯则选择和中国女排合作。

安踏为东京奥运会中国队设计的冠军龙服

 

与此相对，国内的运动品牌在奥运营销上反而更积极。

安踏是此次奥运会中国国家队领奖装备的赞助商，赞助了 22 个比赛项目的中国国家队。它把这个作为此次奥运营销的重点。

安踏旗下品牌（部分）

不过，安踏最初的“奥运计划”还不是这样的。当时它把重心放在 2022 年的北京冬奥会，它认为本土赛事是发挥其“国家队合作伙伴”影响力的最佳时机。所以，在 2019 年，安踏开始寻找奥运营销的创意合作伙伴时，比稿都是以北京冬奥会为重点。

但是，2020 年疫情在全球蔓延，东京奥运会延期整整 12 个月，这使得两届奥运会只相隔 7 个多月。安踏也因此把东京奥运会和北京冬奥会连接起来，形成一个完整的奥运营销战略。换句话说，中国的品牌反倒利用了此次延期的夏季奥运会，强化自己的奥运营销。

文章最后，附上截至8月5日的运动品牌价值榜👇

 

 

资料来源：体育大生意、第一财经杂志

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