“时尚泳装小镇”英林镇：小泳衣闯出大天地

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晋江是全国著名的泳装生产基地之一，泳装产业基础雄厚、品牌众多，在全国乃至世界都拥有一定的市场份额。

2017年，晋江市被中国纺织工业联合会授予“中国泳装产业名城”，这也是继“中国鞋都”、“中国拉链之都”、“中国伞都”等国家荣誉之后，晋江获封的又一“国字号”产业集群荣誉。

而在业界有这样的说法：全世界每100件泳装，有30件来自晋江，其中三分之二以上来自英林。

面积不足30平方公里的英林镇，分布着大大小小约两百多家泳装企业，年产值超过200亿元，是个名副其实的“泳装时尚小镇”。

今天就带大家了解一下这个泳装时尚小镇的成功之路。

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01 号手服饰：疫情冲击后，聚焦国内市场

曾经，英林超过98%的泳装出口海外。但当新冠肺炎疫情席卷全球、泳装外贸需求大幅缩水时，对外依存度极高的小镇产业遭遇了运输不畅、订单锐减的困难。晋江市泳装产业协会的调查显示，疫情导致当地61家企业被取消订单总量约1452万件。

“从三比七到七比三。”福建晋江号手服饰有限公司总经理洪景欣这样介绍公司内销和外贸的订单比重变化，“这几年两个数字对调。以前大多和信用证、汇率打交道，现在开始研究售后、电商直播等。”

外贸受到冲击，当地部分企业却安然度过。分析原因，洪景欣认为在于一些企业早已把目光投向恢复迅速、潜力巨大的国内市场。“随着人们生活水平不断提高、居民消费结构不断升级、生活方式发生变化，国内市场越来越火了。”

国货热助推英林泳装业进军国内市场。英林镇经济发展服务中心主任洪金中说，近年来，英林泳装企业通过与安踏、特步、361度等晋江本土鞋服品牌合作，借力打力，打开局面，取得了较好的效果。

 

目前一些头部泳装企业在实践中找到转型路径：

• 通过品牌运作、电商模式，提高自身议价权

• 通过品类和布局延伸，提升产品科技含量

• 瞄准中国体育健身需求的上升期，推出瑜伽服、潜水服等各类产品

• ……

 

在晋江号手服饰展厅，工作人员展示小黄鸭系列泳衣

走进号手服饰和知名IP小黄鸭合作推出的联名店，圆眼、扁嘴的“萌鸭”形象分外可爱，俘获了不少消费者的心。洪景欣表示，在电商平台，联名款的联购率超过2，意味着消费者进店不止买一件泳装，还购买了泳镜、泳圈等周边产品。

通过联名，号手的国内市场份额不断扩大。与传统代工模式不同的是，在合作中号手负责产品研发到销售端的管理，自主权大大提高。目前，小黄鸭系列的年营业额近8000万元。

 

02 七彩狐泳装和宏兴服饰：挖掘国内最新消费需求

“国内市场每年有10%至20%的需求增幅，未来预期公司外贸业务比重将从目前的80%左右降至70%。”晋江市七彩狐泳装集团董事长洪建库对于国内的市场也充满了信心。

中国消费者已经不再看重“有没有”，而要挑选“好不好”。为了跟上国内市场最新消费需求，英林的泳装企业从面料着手，不断增加产品科技含量。七彩狐推出多功能面料，展厅内凉感、抗菌、防臭、防晒、保暖等面料令人目不暇接。

在晋江宏兴服饰公司，工人在检查潜水服的缝合细节

英林镇泳装企业的工厂车间里，利润率更高的冲浪服、潜水服、骑行裤、瑜伽服的生产同样热火朝天。

晋江宏兴服饰织造有限公司总经理李建兴说：“随着国内消费升级步伐加快，个性化多样化消费需求不断增长。冲浪服、瑜伽服等产品的制作机台、弹力面料和泳衣类似，近几年的销路明显提升。”

 

03 抢抓赛道先机，发力泳装直播

今年4月份，抖音平台逐步开放泳装、内衣等特殊行业的直播带货业务。

5月12日，在晋江市商务局和英林镇人民政府的指导下，晋江市泳装产业协会联合抖音服务商天盛传媒，在英林镇举办晋江泳装产业带抖音专场交流会，就泳装企业入驻平台相关流程和政策进行宣讲，活动共吸引50家泳装制造企业到场参加。

就在昨天（5月18日），英林镇镇长还亲自率队，热力开播，为大家推荐号手、黛沛伲的瑜伽健身服和泳装。

为了推动晋江全产业带转型升级，实现线上线下的深度融合，晋江“泳装时尚小镇”英林镇致力于通过直播推介的方式零距离推向消费者，让进入晋江直播专场的粉丝，不仅能购买到实惠优质的产品，更能记住晋江、记住英林的区域品牌。

相信未来，这个“时尚泳装小镇”也必将迎来更快、更好的发展。

 

 

资料来源：晋江经济报，新华社

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