【开学经济】被忽略的千亿校服市场

9月开学季，“熊孩子”们在经历了将近8个月的在家学习日子里，终于要正式返校了，相信众家长们可是乐开了花。但接踵而来的就是开学大采购了……

“开学经济”可以算是近几年的一个热词了。随着近些年人民生活水平的不断提高，现在开学前采购的学习品类也逐步攀升，电子词典、电脑、服装、鞋包，甚至名校周边房屋都算到了“开学经济”里。

而开学季中其实还有被不少人忽略的千亿校服市场。

数据显示，目前我国在校中小学生约2.2亿人，若以春夏和秋冬两套、每套150元的价格保守估算，约有660亿元的市场空间。考虑到私立学校较高的收费标准，乐观估计，约有800亿元市场空间。

随着二胎政策的效果逐步显现，在校生人数持续增加，预计到2020年可达1000多亿元的市场容量。

 

回忆中的校服

 

“妈！我校服呢？”

“老板，帮我把裤脚改小一点吧”

“同学，请你把校服上画的东西洗掉”

“请个别同学不要把外套穿在校服外面”

“你的校服裤子呢？怎么只穿衣服不穿裤子”

"同学你今天怎么没穿校服！哪个班的啊？”

"老师，不好意思！校服洗了还没干”

 

作为学生时期的深刻印记，校服总能勾起我们很多回忆。每个国家的学生也都有自己专属的校服回忆。

近几年热播的《匆匆那年》《最好的我们》为代表的“穿校服”的青春剧，也让更多90后观剧主流人群直呼想要再读一次高中。剧中似曾相识的所想所感，更让沉陷于旧时光的“主角们”感叹：原来曾经觉得很丑的校服比任何高定都好看。

而相信不少80/90后，大家最熟悉的就是面口袋校服，其实它的鼻祖是洛杉矶奥运会上许海峰身着的红色梅花运动服。

许海峰身着“梅花”牌运动服登上领奖台

梅花运动服的魅力来自于它独特的“涤棉交织”结构：表面化纤染色鲜艳，不掉色不缩水，不易起皱；而里面的棉织物吸湿性强，柔顺度好。在当时，一套梅花运动服的价格相当于普通工人一个月的工资，是真正的“奢侈品”。

但90年代穿不起定制运动服，因此面口袋校服作为“山寨”版运动服应运而生。

1985年之后，中国的化纤产能、产量基本按每5年翻一番的速度增加。产量的增加带来了价格的降低，曾经极为稀罕的各种化纤布料，尤其是涤纶，成为了最为便宜好用的衣料。

然而很多校服的面料厂家在生产时为了节省成本，把运动服常用的涤盖棉变成了标准的“涤盖涤”，里面根本没有棉的成分。这种纯化纤衣物极易产生静电，还容易起球。磨旧的面料起静电贴在学生身上，毫无版型可言，自然穿不出运动员的飒爽英姿。

而且我们穿的运动式校服大多都做成了Oversize的款式，一套校服就能应付所有季节，塞上单衣可以春秋穿，塞上毛衣初冬也能应付。

因此，如今不少学生家长纷纷表示，校服也应该与时俱进了。

就连去年的两会提案也建议：

在改进校服美感帮助中小学生增强文化自信的同时，应重点破除限价及“地方保护”，让更多学生和家长拥有选择“优质优价”校服的权利；同时，还需加强功能面料开发与校服款式设计，深化质量管理，斩断“劣质校服”流入校园的通道。

 

如今的中小学生校服

 

近年来，随着广大80后、90后家长成为校服消费主力，受家长整体审美品位的提高和二胎政策出台，未来十年，区别于原有“面口袋”的新制式校服市场将有20倍以上的增长空间。

今天就带大家来看看如今上海一些中小学的校服。

 

上海中学

上海中学的校服隐隐透露出韩国设计师款的气质，BUT，最突出的是它与众不同的“学神”气息。

 

复旦附中

复旦附中：穿制服的学霸高中，传说中的别人家的学校！

 

市西中学

“抹胸外穿”的市西中学夏季校服，也拥有与众不同的气质

 

闸北实验小学

夏季白色衬衣搭配红领巾，秋季深色套装搭配绿色小领结，青春的味道扑面而来~

 

打虎山路第一小学

格子背心加黑裤子的标配，夏装和运动服走的是舒适朴素的路线。

 

校服市场改革进程加快

校服产业是我国服饰领域中一个特殊的细分产业，长久以来受行业采购模式及圈子经济等因素的影响，市场分散，地域色彩浓厚。

根据中国纤检局调研结果，目前登记在册的校服生产企业共1500余家，企业以中小微型为主，小微企业占据企业总数的95%以上，其中70%以上为民营企业和有限责任公司，50%以上企业以校服生产为主。

由于市场分散，每个校服生产商所占的市场份额非常有限。

此外，因为各地经济发展水平迥异，校服行业原有的市场垄断和单一决策模式被打破，校服采购的不合理限价和生产企业传统的小作坊式经营模式，已经不再适应当前的市场形式。一些地区校服企业发展区域品牌“抱团取暖”，而更多的校服中小企业经营者，则将转型的希望投向了领军校服品牌校服的加盟。

以伊顿纪德为代表的开明校服企业把家长委员会纳入校服采购流程，鼓励家长代表作为消费者和使用者表达意见、参与选购，探索出了一套家委会和高年级学生代表参与决策的公开、民主、透明的采购模式。

此外，政策利好的频频释放，对校服行业的健康发展尤为重要，也在刺激校服行业迎来新的发展机遇。

2019年8月15日至16日在江苏南京举办的“中国校服质量管理及产业优质供给”主题研讨会上，中国服装协会常务副会长杨金纯表示，中国校服行业是一个具有庞大市场潜力的细分板块，在产业升级和市场反馈上均有较为亮眼的表现，但对比国际市场与其他细分领域仍处在较低的发展水平，市场潜力巨大。

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