解读“双十一”服装捷报，看哪个品类成最大赢家？

截至11月11日24点

电商“双11”成交额

4728亿元！

天猫店铺TOP50中，服装品牌占据4成

仅排名29位的森马

双十一全渠道销量就突破13亿

可见“寒冬”中，服装市场依然坚挺

截至11日24时，15个过10亿品牌

服装品牌占4个，几乎占据了三成

运动风正盛，耐克领跑运动品类榜单

截至11日当天18点的天猫店铺Top 50，服装类店铺达20个，占比40%。而其中，运动类品牌达6个。

在天猫“运动户外”类目排行榜上，两大运动巨头耐克和阿迪达斯占据了榜单的前两位，也成功挺进双十一过10亿品牌俱乐部。据耐克披露的数据，今年破亿元用时1分45秒，并耗时1小时29分即突破10亿元大关。

其他国产本土运动品牌同样表现出色，安踏集团提供的数据显示，其在1分钟左右实现成交额破亿，41分钟达到5亿，用时2小时52分钟超过去年全天业绩。

排名第四位的李宁公司则公布，其天猫官方旗舰店单店全天成交额超过5.4亿元，同样创下双十一新纪录。

匹克则表示天猫店仅用时6分钟超过去年全天业绩，整体成交额同比增长703%

在之前的“爆款 | 最近大火时尚界的“经编全成形”运动服，你了解吗？”（点击题目可查阅）一文中，我们就曾提到随着全民健身狂潮的愈演愈烈，在运动时穿什么样的衣服人们也更在意起来。

不光是各类服装品牌，甚至是前道的纺织设备厂家，也越来越看重这一领域的发展，在设备研发和市场推广中，也越来越重视。印花设备品牌康丽数码今年参加了2019亚洲运动用品技术展，展示专攻于运动服装印花市场的印花设备Poly Pro。经编市场领导者卡尔迈耶今年也在慕尼黑国际体育用品博览会（ISPO Munich）上展示其经编织物的性能，包括最新的面料、风格和附件，并表示明年还将继续参展！

2019慕尼黑国际体育用品博览会（ISPO Munich）现场盛况

羽绒服销量增长186% 波司登10亿领跑

双十一0点刚过20分钟，羽绒服销量同比增长186%。“双十一”是服装厂清库存的好时机，因此羽绒服的折扣力度很大。尽管天气不冷，但由于折扣大，许多消费者存在囤货心理，因此多少都会购买一两件以备不时之需，这就解释了双十一羽绒服销量仍大增的原因。

其中羽绒品牌波司登表现尤为突出：波司登天猫旗舰店7分钟销售额破亿，78分钟突破去年全天销售额4.14亿元，全网销售额突破8亿，全渠道销售额突破10亿元，同比增长37%。

走过十年的双十一，已从最初的价格战转变到现在的体验战,商品购买的必要性以及是否与个人需求相匹配成为影响用户最终消费的核心要素。用户的购物决策不再以价格作为唯一参考因素，而是兼顾对品牌、品质、服务等多重要求进行理性判断。面对消费者越来越高的需求，品牌方和电商们都在寻找新的解决之道。

在面料、科技与工艺各方面达到全球领先配置的波司登羽绒服

波司登凭借着43年的专注与专业,以及近两年来卓有成效的战略升级举措，在消费者心目中打下了良好的品牌基础。双十一期间，这股强大的品牌力积聚释放，使得波司登的销量引领服装行业榜单，脱颖而出，取得了傲人亮眼的战果。这背后也表明单纯以“价格”取胜的竞争思维终将随着消费升级走入尾声。以波司登为代表的品牌正在不断刷新大众和商家对“双十一”的定义和认知:品牌影响力、专业品质、用户体验为驱动才是未来的主流。