央视视频 | 汉服“后浪”带来超20亿的年成交额

按Marketing | 2020-06-04 |

上个月，B站发布了青年宣言片《后浪》。视频演讲者 — 何冰，以一个长者的口吻，给当代年轻人写了一首意味深长的信，引起了广泛的共鸣。《后浪》究竟讲了什么？戳视频来回顾下▼

除了激励人心的演讲，不知道大家有没有注意到视频里面频繁出现的汉服小哥哥小姐姐们？

美丽的汉服倩影出现在视频中，似乎也告诉了大家，当代年轻人对传统文化、传统服饰的推广，这一行为是值得肯定的。这也是近年来“汉服热”兴起的一个缩影。

但其实汉服也不是突然火起来的，有句话说得好：小时候披床单，长大后穿汉服。现在的汉服风是儿时披床单立下的flag！

汉服，是指汉民族的传统服饰。近年来汉服文化兴起，由汉服带动的古风消费热度大增。统计显示，2019年在淘宝平台上汉服市场规模已经超过20亿元，并且保持着每年150%左右的增速在发展。

此外，2019年汉服爱好者数量达到356.1万人，同比增长74.4%。在价格方面，300到500元的价格带占到整个汉服消费的43.1%。

某淘宝服饰运营人员表示：汉服的消费人群趋于年轻化，95后的人群基本上已经达到90后的五倍。在整个市场里面，女性消费者能占到九成以上。

近一年来是汉服经济井喷的时期。据统计，目前经营范围内包括汉服的企业有478家，其中有288家是2019年的新增注册企业。

清水溪·汉初是一家成立于2009年的汉服店，风格以水墨画为主，年成交额约为4000万元。店铺联合创始人表示在创业初期，他们只卖一些手绘的T恤、包还有鞋子，真正开始做汉服是在2012年，一开始是以纯手工画为主，经过改进，如今已经可以将手绘创意与软件相结合，进行批量化生产，有效降低了成本。

远山乔是一个创立了13个月的汉服品牌，如今的粉丝量超过21万。品牌联合针对16-28岁的年轻消费者，推出了三个产品线，价格从200元到上万元不等。销售模式上有现货和定制款两种，2019年12月份的订单量已经超过了上半年的最高峰，同比增长200%。

汉服产业的发展也刺激了新的消费活力，各类线下体验店如雨后春笋般冒出，整个汉服衍生产业的发展增速已经大大超过了汉服产业本身。

朝乐集汉服工作室是一家成立于2019年8月的汉服线下体验店，其负责人表示：现在完整的体验，基本上是从妆造、服饰、拍摄后期等，加在一起可能接近2000元。

实际上，汉服市场所带动的周边产业不仅仅局限于线下体验，分析人士指出，近几年汉服衍生产业的市场规模也正在以12到15倍的增速扩大，比如以汉服元素和文化带来的文化旅游，一集在现代化的服装设计上面，加入一些汉文化的因素。

汉服或可简单朴素，也可大气华贵。除了形制、配色、纹样影响着汉服整体展现效果，面料也是发挥着重要的作用，和大家分享一些不同的汉服面料，大家在追赶汉服潮流时可以做一些参考。

真丝的优点就是亲肤养肤，越穿皮肤越好，夏天尤为透气散热，做成的汉服也是很飘逸的。

真丝面料有多个品种，特性不一：

双绉：经高温定型，抗皱性较好。该面料组织稳定，印染饱和度较高，色泽鲜艳。重绉的优点在于面料垂性较好，抗皱性更强。

乔其：有薄而透的乔其和烂花乔其，也有厚而糯的重乔。乔其的优点在于飘逸轻薄；重乔的优点在于挺括、回弹力强、垂性好。

桑波缎：属丝绸面料中的常规面料，缎面纹理清晰、古色古香，非常高贵。

素绉缎：属丝绸面料中的常规面料，亮丽的缎面非常高贵，手感滑爽，组织密实；该面料的缩水率相对较大，下水后光泽有所下降。

双宫丝/绸：我们又叫泰国丝，以桑蚕双宫茧为原料缫制的丝。也可在双宫茧茧批中掺入一定比例的上茧或次茧混合缫制。

经编针织：手感柔和、细腻、柔美舒适，是针织类新特面料，科技含量高，属高档精品。

真丝虽好，但日常护理不方便，因此网纱和雪纺是成为做汉服最常用的布料，做出来的汉服风格百变，但是都轻盈飘逸，看起来特别的仙。而且它很好打理，容易清洗，是天气暖和时的好选择。

真丝雪纺：质地轻薄透明，手感柔爽富有弹性，外观清淡雅洁，具有良好的透气性和悬垂性，穿着飘逸、舒适。

人造雪纺：人造丝是一种丝质的人造纤维，粘胶人造纤维是一种强度和耐磨，雪纺面料质地柔软、轻薄透明，手感滑爽富有弹性，具有良好的透气性和悬垂性，穿在身上舒适感很强，非常的飘逸。

网纱：网纱属于现代元素，和汉服也是可以碰撞出时尚的火花，而且自带国风仙气，可以说是神仙穿的衣服没错了，穿上就是仙女本仙。而经编网纱面料更是集轻薄、柔软、透气、吸湿快干、富有弹性等优点于一身，非常适合做汉服面料。

棉麻服饰已有四千年的历史，无论是从色泽还是质感上来看都自然纯朴，给人返璞归真的柔和印象。拿它来做汉服，简单朴素，亲肤透气，展示了汉族大气内敛的风采。

资料来源 | 央视财经

版权归原作者所有，如侵权必删