从没钱穿李宁，到没钱穿李宁，国产球鞋太贵了吗？

人人崇拜的欧美热已经过去，随着本土文化的发酵，越来越多的国产球鞋品牌得到了年轻人的热捧。不单是靠谱的质量，鲜明的设计风格也展现出了国产球鞋的热血态度，不得不说，一个新的脚下时代已经来临。

在国产运动装备飞速发展的今天，李宁和安踏两家谁才是国产品牌No.1的问题已经持续了几年之久。今天就带大家来看看这两大品牌的发展之路。

“没钱”穿李宁

从“没钱”穿李宁，到“没钱”穿李宁。这几年，借着国潮的风，李宁再次回到了大众视野。以往，李宁品牌可以依靠李宁这个超级IP，坐吃“国货之光”大山，随着市场越来越年轻化，这一套显然吃不开，李宁连续三年的亏损，就是铁证。因此，近几年，李宁重新把重心放回产品，从设计、材质、样式、风格、配色都已经有了改善。

悟道2ACE成为国内最具吸引力的潮流鞋款之一。在二手电商平台上，已经出现了产自福建、售价100多元的仿鞋 — 这对国产鞋来说，是一种变相的肯定。

以前有人调侃“不买国货是因为真的丑啊，穿不出去啊”。而今，不止舒适度和体验上来了，设计审美也日趋时尚，让运动品牌的应用场景更为广泛。

有了好的产品，耳目一新的设计，如何让大家都知道？

“世界搭台，李宁唱角”大约可以概括李宁三进时装周的推广手段。中国有句俗话“外来的和尚好念经”，潮本身是一个舶来品，如何让潮得到认可，重新回到最潮的纽约时装周无疑是最佳的炒作，让东方的变成世界的，国风变成国潮，备受年轻人追捧。

随着李宁国潮风一起起飞的，还有李宁的价格，所有新品价格直指阿迪耐克，明星联名款韦德之道最后一舞，2000元打不住，而且还没货。悟道系列也高达1300，而价格也是被很多人诟病的点。有人调侃“以前没钱穿李宁，现在没钱穿李宁”。

不管讨论声如何，高端化策略已经开始奏效，李宁2018年全年的营业额实现了同比超过300 %的增长，不论高价低价，能创盈收的就是好价。

提到安踏就不得不提及中国“鞋都”晋江市陈埭镇，在这个福建小小的镇子上，诞生了超过3000家鞋业和配套企业，安踏、361度、德尔惠、乔丹、贵人鸟等知名国产运动品牌都是在此诞生的。

比起李宁的高端路线，安踏价位上还是坚持走亲民的路线，线下开设了9000多家门店，可以说是遍布全国市场。

最初安踏在设计上直接模仿大牌产品，产品主要以快速消费为主，相对的价格也就比较的低。但是安踏自己创新设计水平也是发展的非常迅速，其中KT系列在国内外的火爆程度就可见一番。

不仅如此，签约张继科，加内特，汤普森，关晓彤等各界大咖的操作，让安踏在宣传方面完全不居下风。

再聊到安踏的公司战略是采用多品牌战略，先后收购了FILA，Amer Sports，与李宁将自主品牌打造成高端产品不同，安踏选择将高端支线放在收购路线上。

再从销售渠道来看，电商已经成为安踏增长的重要引擎之一。安踏在电商上的产品设计、采购及跨界合作等等形成了一套独特的线上线下融合的“电商业务模式”，带来了电商业务的快速成长；在线上业务增长的同时，也带动了线下业务参与营销。

细数上述两家国产品牌的崛起之路，优秀的产品设计都是不可或缺的重要因素。而日新月异的创新技术也支撑着这些产品设计实现的可能性。比如，目前跑鞋中经常用到的实用性典范 — 经编贾卡技术。

1799年，法国人贾卡制成了整套的纹板传动机构，使单人可以织出600针以上的大型花纹，这种经编工艺以贾卡名字命名并沿用至今。

贾卡工艺在布艺针织品领域应用广泛，人工成本低，灵活度高非常轻便。用贾卡工艺制成鞋面可以保证鞋型规整，并且质地柔软。视觉上，贾卡面料在光线下可以反射出一丝光泽，视觉上更加高级。

比如在跑鞋领域里，贾卡兼顾了从顶级竞速到入门新手跑鞋各个领域。顶级竞速鞋款如4 %，选用了单层贾卡，这种设计十分轻薄，透气性好，搭配ZOOM X强力回弹的中底科技，让顶级跑者们在赛道上尽显轻盈。不过由于这种工艺的支撑性能较差，除了4 %这种顶级竞速鞋款，大部分鞋款需要通过外接支撑装置辅助鞋款。

贾卡工艺搭配日常训练鞋款，普遍选用多层设计。一般情况下是涤纶黑纱做底，加入低弹丝，视觉上层次性更强，搭配灵活的网眼设计与贾卡工艺形成多种颜色或多种纹理的视觉效果。